随着行业监管的再次收紧电子烟市场也开始摇摆

随着行业监管的再次收紧电子烟市场也开始摇摆
中钱股票配资(www.z2qq.com)07月18日讯

“电子烟首发股”斯摩洛国际(06969.HK)的上市,让这个长期沉寂的行业再次受到关注。
 
该行业的领军企业Smalls International于7月10日在香港上市,股价大涨150%。几家券商和基金的工作人员参观了电子烟行业协会在深圳的办公室,以评估该行业的前景。与此同时,有消息称一些电子烟品牌已经获得了融资。
 
然而,与活跃的资本市场不同,如今的电子烟公司不像2019年那样引人注目。国内市场的线上渠道被封锁,线下渠道被严格监管2个月。许多电子烟品牌的线下布局已不再处于一线市场的重要商圈,开始走“农村环城”的环线。受疫情影响,最重要的海外市场仍高度不确定。
 
“我们从未怀疑过电子烟的未来,它迟早会爆发。国家政策是规范电子烟市场,这对行业是有好处的。我们期待传统烟草公司和电子烟公司之间的合作,使中国的电子烟行业更好。”中国电子烟协会会长欧俊标在接受《中国商报》采访时表示。
 
资本在流动
 
“最近,很多经纪人和基金公司来协会考察电子烟行业未来的发展趋势和监管政策。”7月14日,中国电子烟协会秘书长敖伟诺告诉记者。
 
这来自于国内电子烟巨头Sizemore International的上市。该公司于7月10日在香港上市,其股价在首日交易中暴涨150%。
 
这对电子烟行业产生了重大影响。在此之前,电子烟曾被视为“坏孩子”。在国家政策层面,2019年底将陆续出台政策加强对电子烟行业的监管,使众多电子烟企业处于被动状态。如今,该行业龙头成功登陆资本市场,让更多的电子烟企业看到了希望。
 
电子卷烟行业观察人士石磊告诉记者,思多上市后,整个电子卷烟行业都非常兴奋。据披露,一些电子烟代工加工企业已经开始积极联系下游客户,为电子烟品牌提供服务。
 
乐都电子烟相关负责人陈欣欣提到,名单上的企业负责人,引发了电子卷烟行业的新关注。据行业媒体《蓝洞新消费》报道,非中国电子烟今年年初完成1亿元融资。非我电子烟总裁蔡绍东向记者证实了这一消息。据披露,投资方为深圳市前海财世投资管理有限公司。
 
值得注意的是,该品牌还获得了烟草供应链上市公司金氏科技(Jinshi Technology)的投资。“另一方是一项战略投资,持股比例不到2%。””蔡先生说。据了解,金氏科技的主营业务是烟草标签等包装印刷品的研究、开发、生产和销售。客户包括湖南中烟、四川中烟、云南中烟、重庆中烟、贵州中烟、安徽中烟。
 
另外,另一个电子烟零售渠道品牌“来烟”刚刚完成了吉都资本数百万元的天使轮融资。“来烟”的联合创始人卢伟晨没有透露融资金额的细节,但表示,这笔资金将用于扩大市场和升级运营,为更多的电子烟从业者提供一个系统的数字销售平台。
 
多位业内人士表示,今年电子烟品牌融资的消息比2019年少,但近期实际融资情况明显好转。根据Sky提供的数据,自4月份以来,电子烟行业仍以战略融资为主,行业内部也存在并购。“实际上有很多电子烟品牌得到了资助,但没有那么高调。”石磊说。

事实上,资本重新关注电子烟行业与它的盈利能力和前景有很大关系。这一点可以在斯莫尔的招股说明书中略见一斑。从2016年到2019年,Smor的国际收入7.07亿元,15.65亿元,34.34亿元,76.11亿元,年度利润为1.06亿元,1.89亿元,7.34亿元,27.4亿元,毛利率为24.3%,26.8%,34.7%和44.0%,净利率为15.0%,12.1%,21.4%和28.6%,而其总资产回报率为26.6%,23.4%,41.9%和75.9%。
 
凯恒资本创始人吴志伟表示,从企业运营和投资回报来看,电子烟是一项不错的业务。尽管电子烟供应链前端公司值得投资,但直接投资品牌电子烟需要谨慎。
 
蔡绍东告诉记者,目前电子烟行业产品创新、市场份额和行业认同都处于成长阶段,远未到成熟阶段,仍有很大的运营空间。
 
不再有备受瞩目的电子烟
 
奥博维诺表示,过多关注电子烟对烟草业来说不是一件好事。监管政策出台之前,斯莫尔国际(smallmore international)于7月10日上市。
 
7月13日,国家烟草专卖局举行专项检查的电子烟市场部署电视电话会议上,为了进一步保护未成年人不受电子香烟,国家烟草专卖局,市场监督管理总局电子烟市场的专项检查行动,请求通过特殊的检查,更严格的监管措施和严格的管理手段,全面清理网络电子烟销售,全面加强网络平台监管,保护未成年人身心健康。这次特别检查行动于7月10日开始,为期两个月。
 
监管政策的频繁出台给电子烟行业带来了沉重打击,而海外不受控制的疫情更是加重了电子烟企业的困境。
 
陈益新表示,许多小型电子烟工厂只能以同样的价格在海外销售电子烟。由于政策的不确定性,很多小工厂和当地经销商为了清理库存,将价格推至成本价格以下,但近两个月逐渐回升。
 
欧俊彪同时还是广东思格雷电子科技有限公司(以下简称“思格雷”,871818)董事长,该公司是一家新三板上市的电子烟生产企业。他的公司2019年的收入比一年前减少了一半以上。原因是当年美国提高了关税,以及中国烟草管理局禁止在网上销售电子烟。
 
“直到今年4月,电子烟在海外市场的销量才开始回升。一次性电子烟卖得很好。当时,空运费用从每公斤20元增加到130元。现在还在60元左右。”欧君标说。
 
对于Thingray来说,国内销量占比不足5%,相关政策的影响也不是特别明显。但对于国内市场和主要的在线电子烟品牌,无一例外地受到了沉重打击。无论是罗的平台上的Flo电子烟,还是香港中美烟草原总经理钟云昭创办的BINK电子烟,都与供应商和合作伙伴发生了经济纠纷。
 
该公司提供的数据显示,268家中国电子烟公司受到行政处罚,33家严重违规。2019年,电子烟相关企业收到705条执法信息,创历史新高。根据《天涯支票》的专业版,工商登记显示,截至7月15日,中国已有1800多家电子烟相关企业被注销或撤销。其中,2019年3月15日以后被取消或撤销的企业809家,约占总数的44%。

而最新的政策,还是会再次影响到电子烟行业。根据最新监管措施,电子烟店和自动售货机等新渠道将被全面检查。业内人士告诉记者,放眼世界,对于电子烟的政策和监管,国内属于中间立场。事实上,电子烟在实体店是卖给未成年人的,国家的政策是要净化这个市场。“监管是好的,没有监管,行业就无法健康、可持续地发展。现在可以阻止未成年人通过微信支付、刷脸和其他技术手段支付。””卢说。
 
只是越来越多的电子烟公司选择保持低调。他说,许多电子烟公司都在三、四线城市开设线下门店,而不是选择一线城市的核心商业区。即使在一线市场,他们也会选择区域的边缘,即“城市周边的乡村”的路线。
 
与此同时,作为电子烟最重要的市场,美国的政策正在收紧。该政策在斯莫尔的招股说明书中有详细说明。根据美国的规定,所有电子尼古丁给药系统的制造商必须向美国食品和药物管理局(Food and Drug Administration)提交上市前申请。其中:2007年2月15日生产的电子尼古丁传统系统产品("旧产品")无须注册;现有产品(至日公司于2007年2月15日和2016年8月8日在美国首次销售)将接受申请,并将在2022年8月8日前被接受。该产品在上述日期前仍可销售;进入美国市场的新电子烟产品必须备案。
 
悦客电子烟相关官员告诉记者,自去年9月以来,该公司在美国推出了烟草上市前申请,最早将于2021年底向美国FDA正式提交PMTA申请。整个申请过程预计将花费2,000多万美元(约合人民币1.5亿元)。据媒体报道,普氏电子烟最迟将于2020年第四季度向美国提交申请,预计投资1亿元。
 
这意味着许多电子烟品牌正在大举投资,以进入美国市场。许多中小企业不参与实力竞争,行业洗牌是不可避免的。
 
未来在哪里?
 
虽然中国不是电子烟的消费市场,但它是一个重要的电子烟全球分销中心。根据Frost Sullivan的报告,世界上90%的电子烟是在中国生产的,中国生产的电子烟有90%用于出口。中国的电子烟制造业集中在深圳,这里有600多家电子烟公司。
 
2019年中国市场价值将达到5亿美元。目前不允许线上销售,所有销售活动将在线下完成。对于许多电子烟制造商来说,这无疑是一次洗牌。
 
做这个行,前期是要靠钱打出来的。欧俊标表示,国内某电子烟品牌选择了开一家大型店的模式,每开一家投资数十万元,复苏相对缓慢。如果没有资金支持,电子烟是很难玩的。
 
刚获得1亿元人民币融资的非中国电子烟数量充足,但蔡先生保持冷静:“政府的监管政策实际上在该公司的预期之内。去年,该行业混乱不堪,无法区分好坏。现在越来越清楚了。”
 
在蔡绍东看来,目前电子烟行业的产品创新、市场结构和行业识别还没有完成。电子烟在过去一年里迅速扩张,但这只是短期的。多种电子烟品牌仍有发展空间。据了解,公司将在产品开发、渠道模式和客户方面投入更多精力。

在陆看来,行业竞争加剧,品牌必须有自己的护城河。对于电子烟渠道品牌而言,关键在于拥有足够的线下网点,形成网络效应和路径依赖。目前,中国有十几家实体店和数百台智能自动售货机,预计明年将扩大到数千家商店和1万台自动售货机。
 
不得不说,笼罩在电子烟行业头上的管制之剑仍然是最大的不确定性。
 
人工智能媒体咨询发布2020年中国电子烟行业市场运行监测报告显示,尽管目前电子烟行业的发展趋势,市场规模逐年扩大,但由于巨大的中国传统烟草领域的消费者团体和国家电子香烟逐渐收紧监管政策,行业的前景应该谨慎。
 
从2019年的短暂繁荣到2020年初的市场寒冬,电子烟行业经历了一个曲折的发展过程。根据上述报告,政策取向的改变必然会加速小品牌的淘汰,也会促使一些电子烟行业的龙头企业尝试打开国外市场。但电子烟作为一种新型烟草,对财政税收具有重要意义。如果企业能适应国家政策,中国市场还有生存的空间。

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