拉夏贝尔为何能从快速衰退中复苏

拉夏贝尔为何能从快速衰退中复苏
中钱股票配资(www.z2qq.com)07月08日讯

作为中国女装第一品牌,拉夏贝尔在过去的20年里取得了巨大的成功。然而,近年来,它的市值迅速下滑,在3年时间内蒸发了100亿元的市值。2019年,该公司亏损21.66亿元,关闭4391家门店。海外子公司被清盘,从香港交易所除名。
 
从前,拉夏贝尔被称为中国的“ZARA”。拉夏贝尔也按照ZARA的模式发展,并一度取得了良好的市场效应。成立于1998年,2014年在香港上市,2017年在上海证券交易所上市,成为中国第一家同时拥有“A+H”和“三年内3000家新店”的服装公司。在2017年登陆a股市场后,其市值飙升至120亿元。2017年,其营收接近104亿元,使其成为中国营收最高的上市女装公司。然而,仅仅过了两年多,它就下降了。
 
拉夏贝尔公司正在进行重组的消息也让投资者感到困惑,他们不知道是否要继续关注这家公司,是否要继续投资。事实上,无论是重组还是摆脱困境,如果企业没有核心竞争力,结果只有两种。一个是倒闭,一个是被其他企业收购。换句话说,这两个结果都不是拉夏贝尔想要的结果。
 
我们都知道,拉夏贝尔是一家女装公司。他们拥有拉夏贝尔(La Chapelle)、普埃拉(Puella)和坎普斯(Candies)等各种女装品牌。有一段时间,它在女性中很受欢迎,尤其是时髦的女性,而且风靡一时。然而,追求时尚只是服装企业的一个方面,尤其是女装企业。除非你能始终保持时尚的领先优势,才能继续引领时尚潮流。否则,就会出现出现快、下降也快的现象,甚至是昙花一现。
 
对拉夏贝尔来说,称其为昙花一现显然是不恰当和不公平的。但在短短几年时间里,这种起伏似乎非常像昙花一现。为什么会这样呢?值得注意的是,拉夏贝尔并没有找到公司长寿的关键所在,也没有找到公司的核心所在。他们中没有一个能够实现从时尚到品牌的转型。
 
值得注意的是,日本著名的服装品牌优衣库,其实是一件非常普通的服装,但却可以做成一个不可放下的服装品牌。原因是他们专注于服装面料的研发,几乎每年都推出新的面料。因此,日本的高中生几乎总是使用优衣库的布料和服装。当然,还有生存和发展的空间。而其他国际知名服装品牌则是通过多年积累的经验和文化积累,逐步打造出经久不衰的品牌。
 
这也意味着服装企业要想持久,就必须找到自己的立足点,拥有自己的特色,而不是一味追求时尚。纯粹追求时尚,一旦时尚不再,一旦跟不上时尚的步伐,就会出现问题。因此,从拉夏贝尔的衰落中不难看出,中国服装企业在如何打造自己的品牌上仍有很大的缺陷和局限性,即想要一夜成名,长盛不衰,以一种时尚占领市场。而这,恰恰是服装企业的大忌。而这种现象,不仅出现在拉夏贝尔、梅特斯波威、清纯等地方,也存在类似的问题,都是一阵风吹来,都是辉煌初次登场,风头顿时消失。
 
因此,中国服装企业必须高瞻远瞩,打好基础,找到自己的优势,创造自己的特色,打造自己的品牌。企业文化尤其应该注重品牌,而不是单纯的时尚。时尚的特点是暂时的效果,品牌的效果是永久的。
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