都市美:第二次创业,然后扬帆起航,成为内衣行

都市美:第二次创业,然后扬帆起航,成为内衣行

中钱股票配资(www.z2qq.com)07月02日讯

6月26日,城市丽人创始人兼董事长程尧南在致全体员工的一封题为“梦想二次创业”的信中,确认了城市丽人在疫情后的运营。尽管2020年上半年业绩预期有所下滑,但在转型和2019冠状病毒病的双重压力下,城市美容业顶住了压力,恢复较快,获得的数据优于行业,表明城市美容业转型步入正轨。
 
中国的女性内衣行业仍有巨大的增长空间,预计到2022年将达到1973亿元。此外,2017年中国CR3的集中度仅为7%,与欧美发达国家通常为50%的市场结构相比,仍有很大的提升空间。这样,它将转型为二次商业,城市美将再次扬帆起航,继续前进,成为中国女装的领导者。
 
多年来,城市丽人一直是国内内衣行业的领导者和标杆。在2003年的非典和2008年的金融危机中,城市美容行业的领军人物郑耀南凭借敏锐的商业嗅觉,先后进行了两次抄底,分别获得了大量的廉价店铺和产房。产业两大核心资产在手,为城市美容的快速发展奠定了基础。2009年,美Metrobeauty获得了今日资本(Today Capital)的天使投资。自那以后,郑家纯开始频繁地“问我”欧洲、美国和日本。
 
到2011年,城市美已经积累了店铺、生产车间、资金和成熟的市场调研,爆发式增长迫在眉睫。此时,已经完成全球主要市场调研的郑耀南正式发布命令:“中国内衣市场将有20%以上的品牌,但国内内衣品牌的年业务量只有10亿以上,不足1%。”我希望城市美能成为世界上最美丽的城市。1 .未来中国内衣市场。
 
这样,城市美的快速增长的引擎就开始了。2011年营收仅为16.56亿元,但2015年增至49.53亿元,复合年增长率为32%。同期净利润从1.68亿元增长到5.4亿元,复合年增长率为34%。
 
2014年美metrobeauty在香港上市,被誉为“中国首家内衣股”。2015年的巅峰表现使“城美”的市值达到161.8亿港元。同样在2015年,在上市融资14.63亿港元的帮助下,正处于全面发展势头的美Metrobeauty开始实施“万家店计划”。同年,网络零售门店总数达到8058家,成为中国女性内衣市场真正的领军企业。
 
但是管理和技术研发的进步滞后于快速扩张政策,门店数量饱和,入店率下降,成本上升等问题开始出现。2016年,分销网络净网点减少958家,至7651家,收入减少8.9%,至45.12亿元。由于成本大幅增加,净利润下降至2.42亿元。
 
正如郑Yaonan员工在信中提到的,高速扩张带来了突出城市美丽的时刻,但同时,面对隐藏的担忧,我们需要及时和不断的回顾和反思,和所有员工需要重新创业的核心。

2017年和2018年,城市美容实现收入45.42亿元和50.96亿元,同比分别增长0.67%和12.2%。净利润3.17亿元,同比增长31.01%,同比增长19.75%。虽然仍保持行业内最大的运营规模,但由于宏观环境的变化、消费者需求的反复以及网络电子商务的冲击,城市美容行业的行业地位仍面临严峻的挑战。
 
因此,2019年成为城市美丽开始转型的关键一年。
 
2019年8月,城市美丽的声明,该公司聘请了波士顿咨询集团(Boston consulting group),审查该集团的整体经营策略,主要的品牌经营模式,库存管理,优化管理组织结构,整个渠道和零售管理、优化结构的零售商店,该集团的业务战略和战略落地和优先措施宣布城市美丽转型展开正式开业。
 
波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)的数据显示,Metrobeauty已经拨出约7.38亿美元以折价清理旧库存。为缓解加盟商资金短缺,城市美一次性免除加盟商约3.27亿元应收账款;与此同时,市美公司计提了6870万元的应收账款减值准备,其他应收账款计提了2430万元。light urban beauty立即开始推动产品、商店和供应链的同步变革。
 
在产品方面,我们继续转变快时尚性感的产品实用,健康和更多的功能性产品,也就是说,我们关注消费者的需求,鼓励员工去商店访问,“网站”,充分学习和研究消费者偏好、时尚趋势和竞争产品的优势。截至今年上半年,部分主要品类订单有较好的增长,下半年将重点推出保健类产品和家居服务类产品。
 
在门店方面,以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店改革,以新形象开设或翻新第七代门店。100多家第七代店开业,包括对老店的改造。5月至8月门店将超过200家,保持开店速度。从目前店铺升级来看,部分大店铺平均实现了30%以上的增长。
 
产品供应链,为了提高库存管理能力,和精细化管理,和产品,产品线将萎缩40%,只保留销售和增加创新元素,黑色的科学和技术,同时大力发展居家内衣和服装类别,同时在即将到来的光线温暖黑科技综合实力,建立常绿,热的风格,为了提高售罄率。与此同时,进行供应链改革,公司研发人员配合供应链开发新款式,包括家居服装、内衣、保健内衣等。根据市场情况,缩短生产周期,提高效率,提高供应链响应速度和市场响应能力。
 
业内人士说,休闲服系列产品将成为一个重要的城市美丽“权力”,根据其战略理解同时,这座城市美丽的帮助下将内力的规模优势和调整,恢复胸罩和内衣市场,最后还可以继续密切关注其在新的领域,如扩大泳装的新形势下,儿童家具。
 
在致员工的信中,郑志刚表示:“在没有听到枪声的情况下,很难指挥一场良好的战斗。我们需要更加关注现实、现实和现实。“我们失去了很多业务,给了竞争对手太多的增长空间。”公司运营与市场和消费者需求脱钩,是城市美停滞的问题,转型措施可以说是非常有针对性的。
 
郑志刚说,我们在这个市场上仍有很大的发展空间。他说,我们仍有巨大的机会和可能性成为中国首家内衣库存。我们必须重新开始,决心再次走上创业之路。

郑耀南的说法没有错。虽然经历了发展转型和疫情蔓延的痛苦时期,但urban beauty一直是中国贴身服装行业的龙头企业,起步阶段除外。从收入来看,在可比上市公司中,美Metrobeauty已经连续9年位居行业榜首(弗吉尼亚理工的收入结构更为复杂,在中国绝对处于行业领先地位)。
 
从产业发展的角度来看,据估计2018年中国统计年鉴和数据从万达的人均占有女性内衣一直是近年来逐渐增加,人均占有的主要女性内衣消费者16至59岁每年从3.14增加了碎片在2017年到2013年的每年4.87块。欧睿预测,中国内衣市场的规模将从2017年的1505亿元增长到2022年的1973亿元。此外,根据中国产业信息网的数据,2019年中国人均内衣消费仅为57.50美元,远远落后于其他国家,包括英国、法国和美国的100.9美元、94.3美元和83.1美元。所有这些都表明,中国内衣市场仍有很大的增长空间。
 
从领先集中度来看,女装内衣是女装品类中集中度最高的单项,行业增长率高于外衣、晚装、泳装等品类,领先市场份额保持长期稳定状态。2017年,品牌集中度排名前三的是日本(52.9%)、美国(51.9%)、德国(27.8%)、意大利(24.3%)、英国(13.6%)和中国(7%)。
 
中国市场份额排名前三的品牌分别是City Beauty, Love和Huijie,分别为3.2%,2.4%和1.4%,市场份额近年来相对稳定。从美国市场来看,由于女性内衣行业和企业发展较早,成熟度较高,主导品牌Victoria's Secret的市场占有率高达30%。优衣库是日本内衣市场占有率最高的品牌,虽然日本整体内衣市场逐渐萎缩,但近年来其市场占有率有所上升。在未来,即使中国头套内衣制造商的集中率仅达到英国的水平,其增长也值得期待。
 
正如郑耀南所说:“我们第一次创业是从一条小溪到一条河流。今天,我们站在江口,将扬帆远航,向无边的海洋挑战!做内衣行业的领导者!”内衣在中国大陆的领先地位,以及未来内源性增长和市场份额的趋势,都市美的增长属性还远未结束。

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