据估计关闭网店的损失超过1.2亿元近90%的城市美

据估计关闭网店的损失超过1.2亿元近90%的城市美

中钱股票配资(www.z2qq.com)07月04日讯

国际服装品牌GAP和Zara在最近的财报季出现亏损,美国运动服装巨头耐克(Nike)第四财季亏损7.9亿美元,较去年同期下降近40%。
 
国内服装企业也不例外。国内老品牌La Chabell (603157-CN, 06116-HK)面临A股退市风险,宝龙(00592-HK)严重亏损,史密斯邦服饰(002269-CN)在2020年第一季度亏损2.19亿元。
 
可以看出,在2020年,在疫情的影响下,全球服装零售行业举步维艰。
 
此外,维多利亚的秘密英国分部正面临破产。Metrobeauty (02298-HK)是中国最早的内衣库存,被称为“中国版的维密”。受疫情影响,该公司关闭了近90%的门店,业绩预计将遭受重大损失。
 
网上销售一直很有效,预计上半年亏损不少于1.2亿元
 
6月26日,都市美发布了2020年上半年的盈利预警。该公司预计2020年上半年亏损1.2亿元,而2019年同期盈利3550万元。
 
公司表示,这是由于爆发新的冠军联赛,社区和密封隔离措施导致了公司在这座城市的零售销售和经销商的销售受到影响,该公司削减自己的商店和特许经营店,和中国与主要贸易伙伴之间的贸易,在中国大陆的经济和零售行业显示缓慢的趋势和消费者信心。
 
重要的是要注意,虽然大爆发对公司业务的影响,但该公司和加盟店在2020年2月至3月暂时关闭约90%,从3月下旬开始,该公司逐渐恢复营业的商店,管理大会中提到在2019年3月底,性能接近90%的商店,恢复其业务,这表明该公司在流行病的影响下,迅速调整公司战略,停止大部分门店运营,降低成本。
 
此外,2020年5月,公司自营店和加盟商零售额达到2019年5月的80%以上,随着疫情的消退,公司零售额数据正在逐步恢复。
 
爆发,虽然人少,但是机会的在线平台,公司的根柢的一切关节,使之归在线渠道,增加投资的电力业务渠道和腾讯小程序,实现整个渠道营销,公司电力业务渠道增长在2020年5月,某些电气业务平台和两位数的增长,预计2020年6月,在2020年下半年将继续改善。
 
需要注意的是,该公司的市值已经从2015年的峰值200多亿港元,跌至目前的不到20亿港元。公司的困境仅仅是传染病的影响吗?
 
事实上,在疫情爆发之前,都市美已经处于困境。公司面临的困境不仅仅是疫情的影响,更是近年来战略定位、产品质量下降、转型等问题。

城市丽人是一家集研发、生产、仓储、物流、销售、运营为一体的内衣品牌运营商。产品涵盖近万款文胸、内衣、家居服务、内衣配件等不同类型。它致力于成为世界第一。1 .内衣大众时尚品牌。
 
早年,城市美女的广告遍布各地的地铁,该公司曾是世界第一。1 .中国城市丽人内衣品牌,代言人为国家女神林志玲。
 
该公司于2014年在香港证券交易所上市。上市后的头几年,公司保持了高速增长。收入从2011年的16.56亿元增长到2013年的29.16亿元,母亲可归属净利润从2011年的1.69亿元增长到2013年的2.76亿元。
 
在上市前两年,该公司不断扩张门店,在2015年达到8609家的峰值。2014年和2015年,公司收入分别增长40.8亿元和49.53亿元,单位净利润分别增长4.25亿元和5.4亿元。公司股价也大幅飙升,市值一度超过200亿港元。
 
需要注意的是,随着公司快速扩张门店的战略和定位,产品缺乏创新,价格高企,费用失控等因素导致公司2016年后业绩大幅下滑。
 
随着公司产品竞争力下降,该公司在2018年推出d下面关闭前总裁兼首席执行官杰斯特特尼的首席战略官,同年获得了京东、腾讯和Vipshop融资,加强电力业务渠道的布局,该公司的电子商务收入从2017年的5.43亿美元增长到2018年的7.12亿美元,整体收入和2018年属于母亲的净利润。
 
值得注意的是,该公司的存货积压比较严重,从2014年的6.39亿美元增长到2016年的11.51亿美元,该公司通过打折等手段加强宣传,但仍然股票2017年和2018年,超过11亿元,到2019年,该公司做大的老库存为7.38亿元,这使股票跌至6.8亿元,同时,这也导致了该公司2018年的毛利率从2019年的41.7%下降到22.6%,如果排除这一影响,该公司的毛利率是40.7%,还在下降。
 
2019年,公司代言人由“林志玲”变为“国女关晓彤”,定位年轻女性,吸引年轻消费者,投入巨资。销售和营销费用由2018年的14.71亿元增加到2019年的16.13亿元,一般和管理费用由2018年的2.61亿元增加到2019年的3.04亿元。

事与愿违,行业变化,消费升级,公司产品定位和商店形象,但未能跟上时代的变化,导致该公司的主要产品有文胸、内衣、睡衣,家居服,温暖的服装在2019年被路由,该公司2019年的收入下降19.9%,至40.82亿元,股东应占亏损12.98亿元,股东应在2018年利润3.78亿元。
 
目前,公司的改造计划仍在进行中。根据该公司的最新公告,该公司继续从快速时尚性感产品向实用、功能和成本效益高的产品转变,重点关注经典产品,大幅减少库存单位,并增加对电子商务和腾讯小程序的投资。该公司5月份零售额达到去年同期的80%以上,5月份商业销售也有所增长。改造计划已经产生了一些效果。今后这种转变能否成功,还有待时间的检验。

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