小米电视变成OLED能成为“鲶鱼”吗?

小米电视变成OLED能成为“鲶鱼”吗?
中钱股票配资(www.z2qq.com)07月04日讯

小米的首款OLED电视于7月3日上市。这款OLED电视被定义为“Master series”,价格为12999元,是小米电视中最贵的产品。然而,这个价格仍然是市场上最具成本效益的OLED电视。
 
小米一直以来都是电视行业的“破坏者”,如今已经成功登顶并获得了大量用户。但在高端电视市场,小米将面临一组完全不同的竞争对手和用户。
 
这一次小米能复制它的成功吗?
 
事实上,小米长期以来一直在尝试高端电视。此前,小米推出了量子点电视(quantum dot TV),其中小米TV 5 Pro的售价为9999元,但市场对此没有太大兴趣。这一次,小米选择了OLED路线。
 
家电行业分析师Liu Buchen对《国际财经新闻》表示,小米推出OLED电视的一个重要原因是OLED代表了未来的发展方向,小米必须进入这个市场。
 
IHS Markit报告称,2019年OLED电视的总销量达到300万台,占整个电视市场的1.3%。目前,OLED电视在销售方面绝不是主流。但在业内,OLED电视正变得越来越受欢迎。
 
在显示技术方面,OLED代表着未来。近日,记者走访了多家电视企业零售店,发现不少店员在介绍产品时都会强调OLED的优势。一些电视公司的员工表示,液晶显示技术已经发展多年,很难取得进一步的突破。OLED可能会成为未来的主流。
 
OLED电视将变得更受欢迎的另一个原因是其成本预计将下降。OLED电视长期以来价格昂贵,令一些消费者望而却步,而LCD面板价格不断下跌也构成了挑战。然而,上游面板制造商正在加大对OLED面板生产的投资。有消息称,LGD广州工厂的OLED生产线将于今年下半年进入量产阶段,业内人士预计OLED电视将迎来新一轮增长。
 
不仅仅是小米。今年4月,华为推出了一款65英寸OLED电视,售价24,999元,远远高于小米,甚至高于同尺寸的索尼电视。
 
刘说,华为的OLED电视定价24999元,预计不会带来很大的销售,但更重要的是传递高端品牌形象。
 
进一步与红米“划清界限”
 
在Liu看来,小米的举动不仅是因为OLED代表了未来的发展方向,还因为小米需要通过OLED电视逐步转型升级,带来更高的估值。
 
在上个月的“618”推广活动中,小米和匡迪在电视领域掀起了一场热潮。据中益康统计,2020年“618”期间,网络平台最畅销的前三名分别为Kuang和小米。据京东称,在最具竞争力的55英寸电视中,Glory超越小米成为销量第一的品牌。
 
在手机和电视领域,小米一直能够迅速打开一个拥挤的市场,成为最畅销的产品。但在过去的两年里,小米一直在试图打破这个标签。
 
通过双品牌战略,小米将“最终价格/性能”的策略交给了红米,这一策略在移动产品领域已经取得了成效。接下来,小米试图在电视上复制这一策略。
 
小米官方网站显示,小米电视品牌价格在100元到1万元之间。然而,近年来发布的几款电视机型价格主要在3000 - 10000元之间,而红米进入电视市场后,产品价格主要在3000元以下。

在小米发布了新的OLED电视后,近年来一直在探索OLED的创维公司发布了一张寓意图片。“欢迎小米加入创维led OLED在中国的大家庭,”创维表示。
 
事实上,创维、海信、长虹等国内老牌电视公司已经推出了OLED相关产品。随着华为、小米的相继进入,中国主流电视品牌也进入了OLED领域。
 
除了与国内电视公司竞争外,小米和华为还面临着更强大的国际竞争对手。
 
根据IHS Markit的数据,2019年第四季度OLED电视的出货量为110万台,这是OLED电视在四个季度的出货量首次超过100万台。LG电子仍是OLED电视的市场领导者,市场份额为53.9%,或598,000台。
 
在中国市场,索尼也很受消费者欢迎。据媒体报道,索尼高管在2020年CES上接受采访时表示,过去一年,索尼凭借A9G、A8G等产品占据了中国OLED电视市场的一半份额。
 
在索尼上海旗舰店二楼的显眼位置摆放着许多OLED电视,除了售价2万元左右的OLED电视外,还有4万台、5万台甚至更贵的OLED电视。该商店的员工说,公司现在引进的OLED面板越来越少,而引进的专利技术越来越多,比如专利、算法和屏幕声音。
 
小米的发展进入游戏,刘步尘是中性的和乐观的态度,小米进入游戏将形成一个鲶鱼效应,整个OLED电视市场形成一个积极的刺激效果,但小米和索尼电视是两个完全不同的群体,小米推OLED电视索尼和其他高端电视品牌不会产生影响。

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