体育年对受到疫情重创的本土体育品牌来说是好

体育年对受到疫情重创的本土体育品牌来说是好

中钱股票配资(www.z2qq.com)07月19日讯

2020年原本是“体育年”,被众多体育品牌视为强劲表现的新引擎。但是,由于疫情的影响,“体育年”改变了进程。据不完全统计,从2020年初到3月底,已有40多项重大国际体育赛事被推迟或取消。
 
丁宁是全球市值第三大运动服装公司安踏的创始人,他拒绝让疫情影响销售。2月初,他给3万名员工分配了一项新任务:向微信联系人推销安踏的产品。这一策略行之有效。今年第一季度的收入同比下降不到25%,而阿迪达斯在中国的销售额同期下降了58%。”《经济学人》(The Economist)在6月底针对安踏的一篇报道中如此写道。
 
7月中旬,在上述报告发布半个月后,中国领先体育品牌安踏率先发布第二季度和2020年上半年的最新经营业绩和利润预警。根据公告,该公司预计,在2020年上半年,股东占公司净利润的比例将不超过25%。合营公司亏损时,应占股东权益的利润减少不超过35%。
 
虽然目前只安踏披露上半年获利预估,但许多分析师在国际金融新闻记者说,第一季度的收入下降,结合当前形势下,2020年上半年,大多数地方体育品牌性能下降或成定局。因此,问题是:本土体育品牌何时才能走出阴霾,恢复强劲增长?
 
受到疫情的严重打击
 
2020年原本是“体育年”,被众多体育品牌视为强劲表现的新引擎。财务结果显示,2019年中国本土体育品牌的表现普遍改善。
 
3月中旬,特步国际公布了其2019年年报,报告显示,今年其收入和净利润均呈现两位数增长,而前者超过80亿元。
 
安踏获得了强劲的年度业绩。2019年营业收入339.3亿元,同比增长40.8%,净利润53.4亿元,同比增长30.3%。
 
361度也是如此,2019年营业收入增长8.6%,至56.3亿元,但净利润增长42.4%,至4.3亿元,是近五年来增长最快的。
 
但是,由于疫情的影响,“体育年”改变了进程。据不完全统计,从2020年初到3月底,已有40多项重大国际体育赛事被推迟或取消。
 
风格上的突然变化也反映在许多运动品牌的表现上。根据李宁、特步、361度等公司的第一季度业绩,营收普遍下滑。
 
例如,李宁公司2019年的净利润增长了110%。到2020年3月底,其线下渠道(包括零售和批发)将下降20%-30%。其中零售渠道下降30%-40%;361度还表示,在2020年第一季度,其主要品牌零售额同比下降了25% - 30%,独立童装品牌也下降了25% - 30%。

北京基威体育咨询有限公司创始人兼总裁张庆认为,上半年大消费行业的整体表现受到了很大影响,体育品牌也受到了很大影响。一方面,线下渠道是运动品牌收入的主要来源。但疫情爆发后,线下门店长期关闭,大型体育赛事取消。结果,运动品牌的营销计划泡汤了。
 
“另一方面,逐步宽松的流行在中国,中国市场被认为是一条生命线,国际体育品牌同样的性能压力,他们有降价促销,这一般价格折扣也是伟大的本土体育品牌的压力。”张庆进一步补充道。
 
记者注意到,疫情爆发后,为进一步缓解库存压力,本土运动品牌不断以折扣吸引客户。纵观361度、特步等天猫旗舰店,半数以上的商品参加了打折活动,“全300减120”、“折扣高达60%”的广告口号随处可见。
 
收益将是立竿见影的,但利润将进一步受到侵蚀。瑞士信贷(Credit Suisse) 7月13日下调了对李宁的目标评级“中性”的“表现”,在一份研究报告指出,李宁的在线服装价格大幅下跌后的公共卫生事件,平均价格从351元下降34%在1月的最后一周232元6月的第一周。预计今年上半年的销售额将同比下降8.7%。该公司表示,尽管目前同意对品牌复苏和长期利润增长的预期,但近期仍将面临大幅打折的不利因素。
 
李宁并不是唯一这样做的公司。安踏在业绩预测中解释业绩下滑原因时,也提到报告期内产品毛利率下降。“安踏品牌在2020年第一季度对产品进行了销售退货和库存回购,此后该产品转售的毛利率较低。此外,FILA品牌增加了零售折扣,因为促销清仓活动。
 
你能在下半场做得更好吗?
 
“目前,通过打折去库存是当地体育品牌不得不使用的一种促销手段。在这方面,网络渠道的重要性得到了强调。”中投公司董事蒋晓晓在接受《国际金融新闻》采访时表示,直播已经成为许多品牌在线销售的一个突破口。
 
顶峰体育官方账号依然挂着与CEO许志华一起直播的第一个“成就”。作为中国首家推出直播的体育品牌的CEO,徐志华于4月24日晚11:30首次在天猫进行个人直播。据“揭宝”报道,在播出27分钟后,它卖出了5000个双标签品牌2.0,价格为569元。在其巅峰时期,网上观看人数达到了6.7万人,播出一小时内的销售额就突破了500万元。
 
也没有空闲的安踏。4月中旬,安踏的新款氢跑鞋2.0和空气风衣走进了李佳琪的工作室。根据该公司的数据,超过400万人在线观看了这款产品,而安踏氢动力2.0系列上月升至行业第二高,当天天猫指数达到6727。

“自疫情爆发以来,安踏开始了数字化转型的加速模式。在营销中,经常实现渠道与内容、人与产品的超配。产品以消费者为导向,不断推出具有高度竞争力的新技术。从直观上看,安踏的电商业务呈现出越来越快的发展趋势。7月16日下午,安踏在向《国际财经日报》记者提供的一份声明中表示,当被问及网络渠道的布局时,安踏在声明中表示:
 
根据公司提供的相关数据,累积体积在“618”14.3亿元,较上年同期上涨了78%,创下新的纪录,“在第二季度安踏和斐乐水显著复苏的第一季度,今年下半年或将继续改善,据该公司下半年的指南流水的增长,安踏自来水将增加5%至10%,斐乐水将增加20%到30%。”
 
“从国内市场来看,自二季度以来,疫情得到全面控制,消费和经济整体水平开始出现明显复苏迹象。体育场馆的有序开放和体育馆的重新开放将帮助国内体育品牌实现早期增长,”他说。姜说,目前,预计第三季度将出现显著复苏,而冬季运动服装等品类预计将在第四季度摆脱疫情影响。
 
“总体而言,2020年下半年的经济表现将比上半年明显改善,有望恢复正增长。”蒋晓晓进一步说。
 
程Weixiong认为,纺织品和服装品牌管理专家、上海Liangqi品牌管理有限公司总经理,疫情的正常化并没有改变从根本上说,它仍然是非常重要的对于任何地方体育品牌由物理网点保持稳定的势头很长一段时间。“与其他类别相比,功能类别的运动影响下爆发让用户更清楚,流行期间体育类别细分场景做得更好的品牌,通过社会营销的方式,而不是性能使种植单一的运动,有一个类别居家运动已成为新常态”。

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